ไทย Eng

  1. ช่วงก่อตั้งบริษัทเมื่อปี 2532 วางเป้าหมายไว้อย่างไร สินค้าที่เป็นที่รู้จักของบริษัทตั้งแต่แรกคืออะไร

    ไบโอ คอนซูมเมอร์ มีเป้าหมายเพื่อจำหน่ายผลิตภัณฑ์ประเภทของใช้ส่วนตัว และผลิตภัณฑ์ในครัวเรือน ที่พัฒนาขึ้นสำหรับผู้บริโภคชาวไทย โดยให้ความสำคัญในเรื่องของคุณภาพของผลิตภัณฑ์เป็นอันดับแรก

    เอเวอร์เซ้นส์โคโลญ เป็นผลิตภัณฑ์ชนิดแรกที่แนะนำเข้าสู่ตลาด โดยมีคุณสมบัติเด่นเหมาะสำหรับสาววัยรุ่นได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี ทำให้ก้าวสู่ความเป็นผู้นำในตลาดโคโลญในเวลาอันรวดเร็ว จากนั้นบริษัทได้นำเสนอเอเวอร์เซ้นส์โรลออน ผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายอีกชนิดเข้าสู่ตลาดเพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำในตลาดวัยรุ่น ผลิตภัณฑ์ประเภทโคโลญ โรลออน ดีโอสเปรย์ เจลแต่งผม และโฟม/เจลล้างหน้าถายใต้แบรนด์ ทรอส เพื่อวัยรุ่นชายจึงได้รับการแนะนำสู่ตลาดและได้รับความสำเร็จอย่างสูง โดยยังคงเป็นผู้นำในตลาดผลิตภัณฑ์ส่วนตัวสำหรับวัยรุ่นชายจนถึงปัจจุบัน

  2. ใช้กลยุทธ์อะไรในการสร้างตราสินค้าให้เป็นที่รู้จัก
    เนื่องมาจากสินค้าที่บริษัทผลิตและจำหน่ายเกี่ยวข้องกับสินค้าในชีวิตประจำวันของผู้บริโภค เรามีปรัชญาหลักในการดำเนินงานก็คือ มุ่งสร้างสรรค์คุณภาพชีวิตที่ดีให้กับลูกค้า พนักงาน และสังคมไทย ภายใต้สโลแกน The Better Product for the Better Life

    2.1 ส่วนกลยุทธ์การสร้างตราสินค้าให้เป็นที่รู้จัก ขึ้นอยู่กับกลุ่มเป้าหมายหลักของสินค้านั้นๆ เช่น การสร้างตราสินค้า จีนี่ ให้เป็นที่รู้จักของกลุ่มวัยรุ่นตอนต้นอายุ 10-12 ปี จากโจทย์ดังกล่าวบริษัทจึงได้ออกแคมเปญโฆษณา เพื่อเน้นความรับรู้ต่อตราสินค้า และตอกย้ำโพซิชั่นนิ่งผลิตภัณฑ์สำหรับวัยรุ่นตอนต้น ด้วยการสร้างตัวแทนของผู้ใช้เป็นกลุ่ม หรือแก๊ง (แก๊งจีนี่) ตามพฤติกรรมของผู้บริโภคกลุ่มนี้ ที่ให้ความสำคัญกับเพื่อน และความสนุกสนานเป็นหลัก เป็นต้น
    2.2 อะไรทำให้เริ่มต้นไปที่การจับตลาดผู้ชาย
    เพราะว่ามันไม่มีในบ้านเรา มันน้อยมาก พอเห็นแบบนี้แล้ว หนึ่ง-คู่แข่งขันก็ไม่มีตัวตนเลย ในขณะที่ฐานโคโลญหรือโรลออนเอเวอร์เซ้นส์ มีผู้ชายใช้อยู่แล้ว เราก็เพียงแต่ว่า ถ้าเอเวอร์เซ้นส์เป็นหญิงมากขึ้นเรื่อยๆ แล้วให้ทรอสที่ออกมาเป็นผู้ชายจะดีไหม ก็เริ่มจากตรงนั้นเป็นที่แบ่งชัดเจน ซึ่งคิดว่าน่าจะดีสำหรับผู้ชาย เพราะจะได้มีสินค้าสำหรับผู้ชายโดยเฉพาะ


  3. ปัจจัยความสำเร็จของตราสินค้า

    ปัจจัยที่สำคัญที่สุดคงจะเป็นเรื่องของคุณภาพสินค้า ซึ่งไบโอคอนซูมเมอร์เน้นพัฒนาสินค้าเพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้า ตัวอย่างเช่น ผลิตภัณฑ์ไฟน์ไลน์ ถึงแม้จะเข้าตลาดหลังแบรนด์อื่นๆ ซึ่งอยู่ในธุรกิจนานกว่าเรา แต่กลุ่มลูกค้าก็พอใจในผลิตภัณฑ์ของบริษัทเรามาก และมี
    แบรนด์รอยัลตี้ค่อนข้างสูง

    ขณะที่โพซิชั่นนิ่งของผลิตภัณฑ์ไฟน์ไลน์จะวางตำแหน่งผู้หญิงที่ทันสมัยซึ่งต่างจากแบรนด์อื่นๆ ที่เน้นภาพของการเป็นครอบครัว จะสังเกตว่าเริ่มมีหลายๆแบรนด์ที่พยายามปรับสภาพเข้ามาใกล้ไฟน์ไลน์มากขึ้น

    อีกปัจจัยหนึ่งที่สำคัญคือไบโอพร้อมที่จะเรียนรู้และพัฒนา ซึ่งการเติบโตของบริษัทในกลุ่มสินค้าที่ไบโอจับอยู่จะค่อนข้างสูงเมื่อเปรียบเทียบกับตลาดและคู่แข่ง




 
Copyright © 1999-2003 Bio Consumer Co.,Ltd All rights reserved.
55 ชั้น 6 อาคารไบโอเฮาส์ ซอยพร้อมพงษ์ ถนนสุขุมวิท แขวงคลองตันเหนือ เขตวัฒนา กรุงเทพฯ 10110